История бренда Marni

Объявление о сотрудничестве между Marni и H&M распространилось по всему Интернету через несколько часов. Швейцарка, создавшая знаменитый женский бренд, а после покинувшая пост креативного директора – что вы знаете о бренде Marni?

Основательница бренда Marni Кансуэло Кастильони
Основательница бренда Marni Кансуэло Кастильони

Начало бренда Marni

История бренда Marni (читается как Марни) начинается с 1994 года, а именно с экспериментальной коллекции, после работы в качестве консультанта для Ciwi Furs, фирмы-партнера ее мужа в Милане. Основателями бренда Marni является швейцарка Consuelo Castiglioni (Кансуэло Кастильони), родившаяся в 1959 году и ее муж Gianni Castiglioni (Джанни Кастильони). Бренд так назван в честь краткого имени сестры Джанни Марины.

Первая меховая коллекция Marni 1995 года
Первая меховая коллекция Marni 1995 года

Кансуэло впервые использовала мех в качестве ткани, снимая внутренние накладки и делая пышные объемы после нескольких лет огромных плечевых подушек и силуэтов.

Она начала с ежегодной коллекции зимних мехов, но вскоре она запустила даже весенне-летнюю линию, а в 1999 году Marni была создана как независимый бренд, выпускаемый семейной фирмой.

Женская коллекция Marni 1996 года
Женская коллекция Marni 1996 года

Линия одежды заняла место мехов (ее муж владелец меховой фабрики) и стала универсально узнаваемой, благодаря тканевой накладке и печатным рисункам со старомодными цветами (с густыми темными краями), полосками (большой и вертикальной) или абстрактной и геометрической графикой 50-60х годов.

Женская коллекция Marni 1997 года
Женская коллекция Marni 1997 года

Уникальный цветовой контраст

Цветовые контрасты являются еще одним основополагающим элементом стиля Марни. Шокирующие и флюоресцентные цвета, такие как фуксия и лимон, выделяются на преобладающих темных цветах: черный, синий и серый, или даже коричневый и оливково-зеленый цвет. Платья часто имеют своего рода фальшиво-грязный вид, созданные при помощи сочетания гладких и квадратных силуэтов, и они часто украшались бижутерией из деревянных или пластиковых фигур в форме цветов и листьев.

Бутик Marni в Лондоне
Бутик Marni в Лондоне

После открытия первого в Лондоне бутика Marni в лондонском фирменном стиле причудливости и итальянской элегантности, фирма нашла свою аудиторию. С 2000-го года Marni совместно с архитектурной студией Future Systems начали открывать монобрендовые бутики по всему миру. Через пять лет была выпущена первая линия кроссовок Marni в сотрудничестве с японским брендом Kamei Proact Corporation.

Коллекции Marni 2006 года
Коллекции Marni 2006 года

Открытие онлайн-магазина и коллаборации

В 2006 бренд Marni запускает онлайн-магазин для расширения продаж в Европе. В 2007 году была запущена мужская линейка Marni Men вместе с линейкой обуви. Через год компания делает совместную работу вместе с Current/Elliot – винтажный деним. Коллаборация родилась от страсти к винтажной джинсовой ткани, которая глубоко укоренилась в традиционной американской культуре. Сотрудничество с Marni создает идеальную комбинацию между причудливым обликом Марни и врожденным пониманием денима Current / Elliott.

Коллаборация Marni и Current Elliot
Коллаборация Marni и Current Elliot

В 2010 совместная работа с The Rug Company – уникальная коллекция ковровых покрытий. И в этом же году коллаборация с Laduree. Марни и Ладури, обладают сложной чувствительностью, особенно когда речь заходит о традиции и инновациях, вместе создают дизайн коробки пирожных с ограниченным тиражом, которую Кансуэло Кастильони украсила двумя орнаментами Марни: горошек и цветочные аппликации. Также была приглашена гостем-редактором для выпуска журнала Madame Figaro (Мадам Фигаро) в июне 2010 года. Многие аспекты мира Марни представлены во всем журнале, от его проектов до его творчества.

Работа с журналом Madame Figaro
Работа с журналом Madame Figaro
Совместная работа Marni и Laduree над коробкой пирожных
Совместная работа Marni и Laduree над коробкой пирожных

Создание коллекции духов и работа с H & M

В сентябре 2011 года Marni объявила о первой коллекции духов, работая по многолетнему лицензионному соглашению с компанией Estée Lauder. Дебют первого продукта был запланирован на осень 2012 года.

Коллекции Marni 2011 года
Коллекции Marni 2011 года

В конце ноября 2011 года Кансуэло Кастильони удивил всех тем, что объединилась с H&M для коллекции SS 2012. Она сказала: «Мы создали полный гардероб Marni, сочетающий в себе племенные и баухаузские (художественное объединение в Германии) графические элементы с функциональными и спортивными элементами». Предметы одежды поступили в продажу 8 марта 2012 года в магазинах H&M. В этом году компания покупается OTB Group (головная компания модных брендов Diesel, Maison Margiela и т.д.)

Коллаборация Marni и HM 2012 года
Коллаборация Marni и HM 2012 года

Впервые в бренде используется крой оверсайз

В 2016 году была представлена новая коллекция. Особенна она была тем, что впервые использовался оверсайз в одежде. Как и прежде цветовая гамма была насыщенная – зеленые, красные, сочетание алого и белого, хаки и белого. Последняя коллаборация с креативным директом Кансуэло была с брендом электронной коммерции Zalando. Она немного изменила силуэты обуви таких фирм, как Dr. Martens, Reebok, Timberland и Vans, создавая капсульную коллекцию, эксклюзивно продаваемых на Zalando короткий промежуток времени.

Совместная работа Marni и Zalando
Совместная работа Marni и Zalando

Смена дизайнера и юбилей с Vogue

21 октября 2016 года семья Кастильони, основополагающая сила итальянского бренда Марни, выходит из мира моды. Было объявлено, что Касуэло Кастильони, давний креативный директор Марни и женщина, которая построила бренд, ушла в отставку. Вместо нее займет Francesco Risso (Франческо Риссо), 33-летний бывший дизайнер Prada.

Женская коллекция весна лето 2017 от Marni
Женская коллекция весна лето 2017 от Marni

В 2017 году Marni празднует 125-летие Vogue с ограниченным тиражом сумок и футболок в сотрудничестве с международными художниками: Франческо Клементе, Энни Кеванс, Шара Хьюз, Беатрис Милхазес, Генрих Фиггис, Джон Бальдессари, Рагнар Кьяртанссон, Маурицио Каттелан и Пьерпаоло Феррари, Керри Джеймс Маршалл, Дана Шутц и Джулия Мехрету.
Все художники объясняют своими работами, что красота персонализирует 11 предметов Marni, которые доступны только в небольшом ассортименте бутиков Marni в США и на их официальном сайте.

Купить одежду Marni в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Marni – www.marni.com