История бренда AMIRI

Mike Amiri делает одежду из самого роскошного кашемира в мире, а затем выезжает в пустыню в Джошуа-Три, где парень, которого он впервые встретил на блошином рынке, стреляет по ней. В его ателье в центре Лос-Анджелеса команда носит белые лабораторные халаты, белые перчатки и лицевые маски. Они кладут джинсовые ткани на хирургические столы по порядку и тщательно “настраивают” каждую куртку и пару джинсов. В соседней студии дизайна, портной создает вручную принт пальмовых деревьев для того чтобы позже их нанести на черные кожаные куртки, а после усеять по индивидуальному дизайну кристаллами Swarovski вместе с Tiffany. Нет одинаковых вещей в AMIRI.

Основатель бренда AMIRI Mike Amiri
Основатель бренда AMIRI Mike Amiri

История бренда AMIRI

История бренда AMIRI (читается как Амири) начинается в 2014 году. Одежда, где акцент поставлен на ручную работу, а иногда и при использовании дробовика часто поставляются с трех- и четырехзначными ценниками – destroyed футболки, сапоги с пряжками и винтажные кожаные куртки.И даже подлинные сумасшедшие джинсы Amiri могут стоить до 1770 долларов. Экстравагантная цена не представляет собой проблему для армии поклонников Amiri, которые хотят одеваться в стиле uber-люкс знаменитостей, таких как Migos, Gigi Hadid и Justin Bieber (которые, в свою очередь, хотят одеваться как декадентские 80-е и 90-х годов рок исполнители).

Migos и Justin Bieber в джинсах от Amiri
Migos и Justin Bieber в джинсах от Amiri

Рост AMIRI является потрясающим и почти беспрецедентным для нового бренда. Мистер Амири остается довольно скромным человеком, но у его компании обороты в миллионы долларов. Неплохо, особенно учитывая, что всего три года назад (в 37 лет), его основатель и креативный директор сидел на полу в сыром и без оконном подвале под тайским рестораном на бульваре Сансет, создавая свою первую партию джинсов.

Звезды запада в джинсах от AMIRI
Звезды запада в джинсах от AMIRI

Становление бренда AMIRI

Бренд органично вырос при помощи сарафанного радио и социальных сетей. Амири рассказывает с чего все начиналось, где он буквально начинал с нуля: стол, в котором он работал, обрезая самые первые куртки, потертый и забитый. Стенды первой коллекции сезона все еще висят на стенах.

Летняя коллекция 2018 года от AMIRI
Летняя коллекция 2018 года от AMIRI

«В этом подвале началось все достаточно просто: одна швейная машина и режущий инструмент, русский парень по имени Вад, которого я нашел на тематической площадке, – говорит Амири. «Оказалось, что Вад был обученным портным, работающий на парня, который делал все куртки для рок-звезд в то время. С тех пор он со мной. Мы сделали одну куртку и опубликовали ее фотографию. Остальную работу сделал Instagram. «С ростом социальных сетей стены, которые когда-то были в индустрии моды для независимых дизайнеров, были разрушены».

Рэпер A Boogie with the Hoodie в луке от AMIRI
Рэпер A Boogie with the Hoodie в луке от AMIRI

От хип-хоп группы до известного дизайнера

Будучи подростком, он был погружен в хип-хоп западного побережья, но также и боготворил таких, как Mötley Crüe и Guns N ‘Roses, которые повлияли на его rip-and-repair эстетику. (Он одел Guns N ‘Roses для своего последнего тура). Сегодня в своей огромной широкой шляпе, в солнечных очках, в собственных рваных джинсах и замшевых сапогах, 40-летний мужчина выглядит как настоящая рок-звезда. В течение нескольких лет, хотя и в Южной Корее, где под прозвищем Micki Eye он был членом хип-хоп группы «Drunken Tiger». Тогда он был просто ребенком. Сегодня он является женатым человеком, отцом трех детей, который водит черный Range Rover и живет в округе Sherman Oaks в Лос-Анджелесе.

Луки из коллекции 2018 от AMIRI
Луки из коллекции 2018 от AMIRI
После работы в качестве консультанта по дизайну для различных джинсовых гигантов Лос-Анджелеса и международных люксовых брендов, Амири чувствовал, что пришло время работать самостоятельно. Он понимал рынок высокой моды, осознавал что нравится звездам, и многие его проекты тепло ими восприняты. Вероятно, в эпоху социальных медиа нет более влиятельных людей, чем Бибер и Канье. «Хотя я и не думаю, что Kanye West в настоящее время является поклонником AMIRI», – осторожно обращает внимание дизайнер. «Как ни странно, я вижу его около четырех раз в неделю в спортзале, и мы никогда не говорим о одежде».
Коллекция 2019 года Hero от AMIRI
Коллекция 2019 года Hero от AMIRI

Бескомпромиссный дизайн одежды

Производственный процесс AMIRI бескомпромиссен и совсем не похож на процесс в домах моды в Европе. «Это выходит далеко за рамки того, что делают большинство дизайнеров, – говорит он. «Это самый экономичный способ сделать продукт? Точно нет. Это безумие. Но лучше ли это? Да. Мы не о марже, мы о качестве. Никто не может скопировать то, что мы делаем ».
Коллекция 2019 года Hero от AMIRI
Коллекция 2019 года Hero от AMIRI
Джинсы MX1 стали самым узнаваемым дизайном AMIRI. Они родились из любви Амири наносить патчи на старинные джинсы в подростковом возрасте и его страсти к BMX и Motocross.
Джины MX1 от AMIRI
Джины MX1 от AMIRI
Выдающийся предмет в эксклюзивной коллекции Made In California – это кожаная куртка с принтом пальм, нанесенным вручную с кристаллами Сваровски. Также есть разорванное кашемировое пальто, созданное при помощи дробовика. Этот эффект пытались воспроизвести бренды разных уровней. “Удивительно, что парень с “гаражной” модой смог повлиять на престижные дома моды”, – говорит Амири.
Кожаная куртка с принтом пальм от AMIRI
Кожаная куртка с принтом пальм от AMIRI
Он считает, что его бренд роскошной рокерской одежды разговаривает с новыми клиентами. «Что сегодня роскошь?» – говорит он. «Это 100-летний дом моды, или что-то новое, интересное и разнообразное, о котором вы, возможно, не слышали, но есть ощущение открытия, к которому вы подключаетесь, – и где каждая часть отличается,как понять что это ваше? Для меня это роскошь». Он нацелился высоко, и он много работает, чтобы его бренд AMIRI принимал участие в established luxury community (организованном сообществе роскоши). Это возвращает нас к этой мотивационной цитате в подвале. «Давайте на чистоту», – говорит он. «Я парень, работающий 24 часа в сутки, чтобы получить все».

 

Купить одежду Amiri в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Amiri – www.mikeamiri.com