Учитывая недавнюю одержимость моды в Восточной Европе, неудивительно, что Будапешт развивается как следующий крупный экспортер продуктов модных дизайнеров. Отчасти это может быть связано с изменяющейся готовностью импортировать идеи, есть много венгерских производителей, производящих новые изделия, которые полностью создаются и продвигаются с нуля.
История бренда Aeron (читается как Эрон) начинается в 2011 году. Aeron базируется в Будапеште, – это модный бренд одежды, известный своими структурированными силуэтами из элегантных тканей. Дизайнер Eszter Aron (Эстер Эрон) выросла с поколениями портных в своей семье (а ее мать была торговцем тканями), и сегодня ее коллекции были представлены в WWD, New York Times, Vogue Italia и Ssense.
Эстер родилась в 1981 году в Будапеште, Венгрия, в текстильной династии, где в семье несколько поколений были портные. С самого раннего возраста она находилась в творческом и художественном окружении, так как она начала путешествовать с матерью по текстильным, модным и художественным ярмаркам по всей Европе. Когда Эстер решила выбрать свою профессию, она не только поступила в качестве специалиста по дизайну одежды в Школу современного искусства KREA в Будапеште, но и решила получить степень в области делового администрирования. Она просто хотела стать более разносторонним модельером, чтобы понять все нюансы и аспекты мира моды.
Эстер наняла Vivien Laszloffy (Вивьен Ласлоффи), включенную Forbes в свой список самых влиятельных бизнес-леди в возрасте до 30 лет, чтобы управлять ее брендом в качестве генерального директора. Впервые она запустила бренд в 2011 году. Несмотря на то, что у Aeron пока нет значительного присутствия в США, у бренда есть сайт электронной коммерции в США, который можно легко найти в онлайн-магазинах, таких, как The RealReal или Yoox.
Бренд производит свои изделия в Венгрии, нанимая местных жителей как в ателье, располагающиеся в Будапеште, так и на пригородные заводы. Цены варьируются от 400 долларов за асимметричные юбки до 850 долларов за пальто с широким вырезом. По словам Эроны, тонкие кусочки кожи ягненка разных цветов являются визитной карточкой бренда. Дизайнер в своих работах показывает влияние политики страны вплоть до 1989 года и влияние, которое оказывает того, что носили люди в это время. « Я бы не сказала, что существует четко определенная эстетика венгерской моды, скорее, что социалистическая эпоха имеет свои отпечатки в венгерском искусстве, архитектуре и изобразительном искусстве в целом», – сказала Арона.
«Модная сцена в Будапеште, конечно, меняется, поскольку международные тенденции — это всего лишь один клик для всех», – сказала она как-то на вопрос про моду в Венгрии в общем. «Молодые люди много путешествуют; они видят мир, и на них влияют международные тенденции и тренды. Однако венгры все еще немного консервативны в том, как они одеваются». Упорство на качество материалов и технологий изготовления напоминает о поколениях портных, которые предшествовали Ароне, в то время как различные модификации классической детализации объединяются со вкусом в силуэты, которые резонируют с непосредственностью, где тенденция идти к всемирной моде не сильно приветствуется. Эти импульсы и впечатления наряду с безупречным стилем ее матери повлияли на ее эстетическую эволюцию, которая видится в каждой вещи бренда.
Строгий, но женственный минимализм, изысканные материалы и инновационное мастерство глубоко заложены в ДНК бренда. Каждая коллекция посвящена переосмыслению традиционных технологий пошива одежды. Эстер стремится создать одну уникальную оболочку, в которой работа и игра гармонично сочетаются друг с другом, создавая элегантную и удобную одежду. В настоящее время ÁERON доступен в более чем 100 магазинах по всему миру.
Официальный сайт ÁERON – aeron.hu