Calvin Klein Inc., американская компания по производству одежды, парфюмерии и аксессуаров с магазинами по всему миру. Calvin Klein (читается как Кельвин Кляйн) является дочерней компанией PVH Corp., одной из крупных корпораций по выпуску рубашек. Помимо одежды, бренд Calvin Klein создает парфюмерию и даже мебель. Штаб-квартира компании находится в Манхэттене, Нью-Йорк. Бренд пользуется привилегированным положением в США, который является его самым большим рынком. В 1968 году начинается история бренда Calvin Klein.
Линейки бренда Calvin Klein
Более 60% продаж Calvin Klein – это реализации одежды. На рынке существует несколько линий – Calvin Klein Collection, Calvin Klein (самая дорогая), Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear. Эти линии делят как рынок покупателей, так и область создаваемых ими продуктов. Компания также получает доход от лицензирования Calvin Klein. С тремя собственными брендами Calvin Klein имеет более 50 лицензионных соглашений. Помимо одежды, компания также вошла в производство мебели. Линия Calvin Klein – это подразделение мебельного рынка, которое продает свою продукцию через эксклюзивные магазины Macy’s и Calvin Klein Home, кураторский коллектив мебельного подразделения компании продает свою продукцию через розничные магазины в основном американском рынке.
Основатели бренда
Основатель компании Келвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц. В1968 году ими была создана компания Calvin Klein Limited в Нью-Йорке, дающая новый виток развития миру моды. К 1971 году Клейн расширил свое поле деятельности, разработав спортивную одежду и женское белье. Он был лауреатом премии Coty American Fashion Critic Award в 1973 году. Calvin Klein Jeans был огромным успехом в 1970-х годах. Примерно, за 10 лет компания Calvin Klein достигла огромного уровня розничной торговли – 100 миллионов долларов. К концу десятилетия компания отметила свой вход в рынок парфюмерии и косметики. В 1980-е годы компания достигла своего рекордного уровня. С его джинсами, шортами и нижним бельем, он собрал 70 миллионов долларов за один год. Calvin Klein радикализировал рынок нижнего белья с его продуктами и броскими рекламными объявлениями. Благодаря приобретению PVH в 2002 году бренд расширился на азиатском рынке, и именно этот шаг сделал Calvin Klein всемирным брендом. Согласно PVH, годовой объем продаж Calvin Klein составил 8 миллиардов $. PVH также принес Warnaco в 2013 году, у которого был крупнейший лицензиат продуктов Calvin Klein.
Положительное влияние бренда и благотворительность.
Бренд повлиял на американские рынки нижнего белья. Он просто изменил концепцию этого рынка и использовал по-максимуму его. В 1980-х годах «Calvins» стал синонимом трусов в США. В начале 2000 годов компания запустила скандальную рекламную акцию нижнего белья для детей и подростков, которую вскоре признали провокационной и запретили. После аннексии бренда PVH, CK процветала динамично по всему миру. Индекс цифрового IQ: Fashion занял в рейтинге No 9 в 2014 году.
Сама компания Calvin Klein напрямую не участвует в каких-либо программах социальной ответственности. Но главенствующий холдинг PVH наоборот, выступает за защиту человеческого права, развитие общества и также обеспокоена природоохранной деятельностью. Корпорация постоянно участвует в благотворительных акциях, которые в 2014 году составили 13 миллионов долларов. В России первый бутик был открыт в Гуме, но через некоторое время закрылся. И лишь через два года в Москве появился магазин, который и по сей день работает.
Официальный сайт Calvin Klein – www.calvinklein.com