В современном мире, в котором доминируют модные дома и уличный стиль, Alyx рисует другой путь. И хотя первая полноценная мужская коллекция только что попала в магазины, она уже выглядит как качественная и отобранная работа. История бренда Alyx начинается с основания компании в 2015 году Мэтью Уильямсом, Alyx – это лакшери бренд со своим уникальным видением, основанный на уличном стиле. Дизайнер создаёт как футболки с принтами, так и вечерние платья, но все наряды объединяет их яркость и оригинальность. Простые платья и майки Уильямс украшает многочисленными вырезами, джинсы — вставками с эффектом металлик, также излюбленным декором Уильямса являются молнии и карманы.
Мэтью – стилист у Леди Гаги и Канье Веста
Хотя бренд был ориентирован на женскую одежду в течение первых двух лет, предварительные комплекты мужской одежды уже надеты на Kanye West, Travis Scott, Tom Sachs и других популярных личностей. 32-летний Williams знает как привлечь внимание к своей одежде – этому поспособствовала работа стилистом у Lady Gaga и Kanye, а также создание для коллектива Been Trill хороший мерча с Вирджилом Абло еще в 2012 году. Но самые “горячие” и узнаваемые продукты Alyx это дорогие итальянские сумки и кожаные куртки. «Привлекательность и внимание нового бренда быстро проходит, – говорит Уильямс. «Вскоре вы должны делать больше, когда дело доходит до продукта и дизайна».
Видение бренда
Уильямс настолько намерен улучшать свой бренд Alyx, что он с семьей переехал на свою точку производства: Феррара, Италия. Именно здесь он продвигает культуру футуристической высокой моды, которая как-то странно и одновременно привлекательно выглядит. Подумайте: склеенные кожаные пальто, воинские сетчатые жилеты, ботинки с ручной росписью и баллистические сумки из нейлона. Уильямс не из Италии, чтобы следить за качеством. «Речь идет о начале процесса, поэтому поставщики понимают, что нам требуется», – говорит он.
«Я твердо верю, что миру больше не нужна одежда. Вы должны дать людям причину покупать эту новую одежду. Вот что интересно».
-Матью Уильямс
Некоторые продукты Alyx, такие, как тканые нейлоно-металлические шорты, являются результатом этих обширных исследований и разработок. А например, зеленые лоферы из крокодильей кожи – это пересозданная версия личной обуви Уильямса. Alyx начинает коллаборировать с другими брендами (в том числе Fragment, Vans и итальянским Roa), и начиная с этого сезона он будет сотрудничать с Mackintosh. «Mackintosh создает продукт, который только они могут сделать», – говорит Уильямс. «И когда вы действительно находите то, что уникализирует одежду, вы начинаете ценить людей, создавших ее, и одежду, которую не возможно повторить».
Коллаборации бренда
Коллаборация с Mackintosh удовлетворяет идее, стоящую за виденьем Alyx: создавать ту одежду, которая заслуживает того, чтобы существовать. (Уильямс выражает глубокое восхищение создателю Patagonia Yvon Chouinard и его методу ведения бизнеса.) Он до сих пор избегал блестящих показов на подиумах, вместо этого полагаясь на лукбуки с визуальными эффектами, снятые британским фотографом Nick Knight (Ник Найт), чтобы каталогизировать его коллекции.
«Alyx – это действительно что-то о ремесле и процессе изготовления одежды, это то для чего я живу», – говорит он.
Тем не менее Уильямс в конечном итоге намерен привлечь Alyx к модным подиумам вместе с гигантами индустрии: «У меня есть мечта сделать шоу с потрясающими волосами и макияжем и песнями, которую я написал с другом». До тех пор он будет “скрываться” на тихих улицах Ферарры. «Мне 32 года, – говорит Уильямс. «Я не спешу».
В 2018 году бренд поработал покупателей несколькими коллаборациями – Vans, Mackintosh и капсульная коллекция с Nike.
Официальный сайт Alyx – www.alyxstudio.com