Сегодня, возможно, нет другого современного роскошного дома моды, который очень востребован дизайнерским миром, чем Александр Маккуин. С момента создания бренда прошло довольно мало времени, но этот английский дизайнер с гордостью предоставляет коллекции предметов роскоши, производя поистине потрясающие предметы одежды, которые размывают грань между модой и искусством. История бренда Alexander Mcqueen начинается в 1992 году.
Эти слова подтверждает присутствие дизайнера два года подряд на подиумных выставках дома во время Недели моды в Париже, где самые изысканные и перспективные творения сегодня стоят на вершине многих других направлений дизайна в бизнесе. Но место бренда, где он находится сейчас, не лишен достаточной доли драмы и споров ибо без него Александр Маккуин не получил бы свое заслуженное место на пьедестале высокой моды.
Жизнь Маккуина до создания бренда
Александр Маккуин родился в 1969 году, в городе Луишен, Лондон. Бренд начинал скромно, когда Маккуин окончил престижный Центральный Сент-Мартинс. Его выпускная коллекция была открыта влиятельным стилистом Изабелла Блау, и благодаря своим связям в индустрии моды, Маккуин постепенно приобретает постоянных клиентов и репутацию смелого и дерзкого дизайнера, чьи презентации на подиуме смешивают удивление и скептицизм с неординарным искусством и демонстрируют одежду, показывающую невероятную безграничность его воображения. В это время мир моды увидел его эпатажную коллекцию и любой человек понимающий в прекрасном, не мог отрицать талант молодого дизайнера.
Уникальность бренда McQueen
Особенность бренда Маккуина обусловлена традиционным британским пошивом из Savile Row, а также изучением изысканных французских методов высокой моды (назначен креативным директором в Givenchy с 1996 по 2001 год). Именно благодаря получению опыта из этих модных домов, Маккуин научился создавать дерзкую и эпатажную одежду, которая не оставляет равнодушным никого, а также подчеркивает лучшие части человеческого тела. В декабре 2000 года компания Kering приобрела 51% акций компании McQueen, но при условии что Александр сохранит статус креативного директора и полный творческий контроль над созданием одежды.
Сразу после сделки с Kering Маккуин полетел в Париж для демонстрации новой коллекции на неделе моды. Благодаря финансовой поддержке, компания показала публике не только предметы одежды. Росли также и флагманские бутики Alexander McQueen – открывались в международных столицах моды, таких как Ньй-Йорк, Лос-Анджелес, Токио и Милан.
Совместные работы бренда
Помимо одежды, дизайнер представил парфюм и аксессуары. В июле 2006 года была выпущена “бюджетная” линия McQ, ориентированная на гораздо молодую аудиторию с более низкими ценами, дабы расширяться во всех ценовых сегментах. Его коллекция была включена в официальную мужскую одежду мужской демографии, которая началась в сезон осень / зима 2004 года. Модный дом неоднократно коллаборировал с различным брендами – Target, MAC, PUMA, American Express и Unkle. Некоторые предметы из коллабораций создавались ограниченным тиражом.
В конечном счете, различные стратегии продвижения, предложенные Kering, помогли McQueen поднять имя, профиль и эстетику своего бренда для более широкой аудитории, а также высококлассных клиентов, знаменитостей и постепенно начали свое восхождение к тому, чтобы стать полноценным образом роскоши, который мог бы действительно соревноваться в финансовом и стилистическом отношении со старыми и более известными домами моды, такими как Louis Vuitton, Chanel, Dior, Prada и Yves Saint Lauren.
Непредставленная коллекция и новый креативный директор
Помимо успешных объединений компании, были и неудачные моменты. Так в феврале 2010 года Маккуин покончил жизнь самоубийством в своем лондонском доме из-за злоупотребления наркотиков и борьбы с депрессией. Его коллекция, которая должна быть представлена в конце года так и не была закончена. Владельцы Kering выдвинули кандидатуру Сары Бертон на должность креативного директора. Она имела все шансы заполучить должность, потому что являлась с 2000 годов “правой” рукой Маккуина. Сара в память о наставнике закончила его коллекцию вместе с модным домом – коллекция была представлена в 2010 году в рамках осенней / зимней недели моды в Париже.
Сара Бертон – новый креативный директор
Начиная с сезона весны и лета 2011 года и далее, все презентации бренда были спроектированы и созданы Бертоном вместе с частыми дизайнерами модного дома. Пресса высоко оценила работу Бертона и ознаменовала новую эру в доме Маккуина. Сама Бертон заявила, что, хотя она всегда будет уважать и уважать правила дома, установленные ее покойным другом и наставником, она предполагала, что будущее бренда будет иметь более легкий оттенок и более женскую мягкость.
Со становления Сары Бертон на роль креативного директора, дом смог отойти от трагических обстоятельств. Помимо производства звездных коллекций для подиума каждый сезон, компания сделала два важных шага, укрепившие статус люкс бренда и признанием Александра Маккуина легендой моды.
Бренд в музее Нью-Йорка и Лондона
Сначала была монументальная выставка моды, в которой Музей искусств Метрополитен в Нью-Йорке использовал работы Александра МакКуина. Под названием Alexander McQueen: Savage Beauty, выставка оказалась неожиданно ажиотажной – более 650000 человек посетили ее за 3 месяца. Эта же выставка была воссоздана в Лондоне в почтенном музее Виктории и Альберта в марте до августа 2015 года (на фото выше), с рекордными цифрами посещаемости, отражающими оригинальную выставку в Нью-Йорке.
Второе мажорное достижение дома Маккуина была самая большая свадебная работа в модельной истории, так как Сара Бертон была лично выбрана Кэтрин Миддлтон для оформления своего свадебного платья (на фото выше), которое она носила для своих свадебных церемоний с принцем Уильямом, герцогом Кембриджским. Несмотря на то, что работа шла секретно, международная пресса уже размышляла о том, кто дизайнер свадебного платья. Ходили слухи, что дизайнера платья раскроют сразу после церемонии Миддлтона и принца Уильяма. Среди претендентов были не только Бертон, но и другие известные британские дизайнеры: Стелла Маккартни, Вивьен Вествуд , Виктория Бекхэм и Джорджина Чепмен и Керен Крейг . Только когда Миддлтон прибыла в Вестминстерское аббатство, личность ее дизайнера одежды раскрыта и ей оказалась Сара Бертон.
Именно благодаря таким успехам в мире моды, имя Александра Маккуина будет запечатлено в истории. Безусловно, с правлением Сары Бертон, бренд достигнет еще более высоких позиций и не перестанет удивлять, поскольку он по-прежнему является первопроходцем в индустрии моды.
Официальный сайт Alexander Mcqueen – www.alexandermcqueen.com