Wrangler(читается как Вранглер) – еще один знаковый бренд джинсовой одежды, который имеет свое место на рынке денима, как и Levi’s. История бренда Wrangler начинается с 1943 года, которая и по сей день развивается.
История основателя бренда Wrangler
В 1887 году 20-летний мужчина по имени C.C Hudson (К. С. Хадсон), выросший на ферме Спринг-Хилл в графстве Уильямсон, штат Теннесси, решил покинуть свой дом и искать удачу в новом текстильном городе Гринсборо, Северная Каролина. Он нашел работу на фабрике – сшивал пуговицы, получая около 25 центов в день. На фабрике он работал до 1904 года, когда рабочее место закрылось. Хадсон, его брат Гомер и несколько человек с завода решили купить швейные машины. Именно тогда они образовали Компанию Хадсона, на улице South Elm Street (Соут Элм Стрит) в Гринсборо. Компания в течение многих лет производила фирменные комбинезоны, но именно к 1919 году продажи резко увеличились и компании пришлось переехать в более крупную штаб-квартиру. После переезда Хадсон решил сменить название на Blue Bell. В 1926 году Big Ben Manufacturing из Кентукки приобрел Blue Bell за колоссальные 585 000 долларов. Несмотря на то, что компании объединились, они по-прежнему сохранили название Blue Bell, поскольку это было невероятно популярно. Производство все еще происходило в их штаб-квартире в Гринсборо. Десять лет спустя, в 1936 году, когда бренд Хадсона продолжал расти, они представили Super Big Ben Specialalls, где представлена ??100% ткань Sanforized, которая уменьшила усадку до менее 1%, установив новый стандарт для отрасли. Это действительно заняло свое место, и это означало, что Blue Bell был лидером в отрасли в целом. К сожалению, год спустя, в 1937 году К. С. Хадсон скончался. Вскоре после этого, в 1943 году, Blue Bell приобрела компанию Casey Jones, которая была производителем рабочей одежды, а вместе с ней и права на редко используемое фирменное наименование Кейси Джонса – Wrangler.
Вестерн джинсы от Wrangler
В 1947 году были созданы настоящие вестерн джинсы Wrangler, под руководством дизайнера Родео Бен. Затем их познакомили с американскими потребителями. Профессиональные ковбои родео Джим Шолдерс, Билл Линдерман и Фреклес Браун провели тест на износ 13 Mwz, в итоге полюбили их и одобрили бренд Wrangler как синоним долговечности, качества и подлинности.
Год спустя, в 1948 году, Джим Шолдерс, чемпион мира по родео, подписал официальный контракт с Wrangler. Затем он выиграл в общей сложности 16 чемпионатов мира, в том числе пять All-Around, семь Bull Riding и четыре титула Bareback Riding World. Благодаря этим событиям популярность бренда Wrangler и узнаваемость выросла до невиданных масштабов!
Выход на рынок Европы
В 1962 году компания Blue Bell открыла завод в Бельгии, а бренд Wrangler успешно запущен в Европе. Затем через год журнал Newsweek пишет о подростках и показывает их в одежде от Wrangler. Многие люди к этому моменту любили джинсы Wrangler и были замечены в них по всей территории Соединенных Штатов и Европы. В 1974 году Ассоциация Pro Rodeo Cowboys официально одобрила джинсы Wrangler! Это стало переломным моментом для бренда!
Работы с NASCAR и кинематографом
После успеха с родео, компания начала покорять новые отрасли. В 1982 году бренд Wrangler стал основным спонсором профессионального гонщика Дейла Эрнхардта и легендарной сине-желтой «Wrangler Jean Machine». Затем бренд стал первой компанией по производству одежды для гонщиков NASCAR, поскольку Дэйл выиграл первые три из семи своих чемпионатов NASCAR в этом году. Кажется, что Wrangler всегда любил быть частью спорта!
В 1986 году, когда джинсовая ткань была на пике моды, Blue Bell объединилась с VF Corporation из Пенсильвании, сделав VF одним из двух крупнейших производителей джинсов в мире, на 25% от рынка стоимостью 6 миллиардов долларов. Это означало, что бренд действительно брал джинсовый рынок штурмом и стал лидером отрасли. Вскоре после этого в 1992 году Wrangler поставила одежду для фильма «Жизнь в стиле кантри» с участием Джорджа Стрейта. Опять же, это было большим достижением для бренда, и это означало, что он может расти еще больше! Благодаря финансовым успехам, Wrangler переместил свою новую штаб-квартиру на North Elm Street в центре города Гринсборо.
В 1997 году модель 13MWZ, которая используется в ассоциации Pro Rodeo Cowboys, отпраздновала свое 50-летие, но сама компания Wrangler отпраздновала свой сотый год в бизнесе! Хадсону и его брату удалось превратить компанию в бизнес-гиганта.
Новые линейки одежды от Wrangler
В 2003 году VF Jeanswear добавила две новые линейки в семейство Wrangler: RIGGS WORKWEAR® от Wrangler® – премиальная рабочая одежда и Wrangler® ProGearTM, одежда для спортивной охоты. Затем через год компания Wrangler Jeans стала официальной “джинсой” Дейла Эрнхардта-младшего и гоночной команды №8, что привело к появлению нового поколения Wrangler.
В 2005 году дебютирует Aura для женской джинсовой кампании, предлагая 120+моделей и революционизируя то, как женщины покупают джинсы. Для потребителей также предоставлена линейка премиум-класса Genuine Wrangler®. Это было необходимо делать, поскольку премиальная джинсовая ткань стала невероятно популярной благодаря появлению различных брендов в мире. Wrangler должен был идти в ногу со временем, чтобы сохранить свое место в качестве лидера отрасли. К сожалению, в 2007 году, Wrangler одобрившая Джеймса А. «Джим» Шолдерс, известного как Babe Ruth of Rodeo, скончался. Его опыт закончился 58-летним партнерством с брендом, самым длинным спортивным лицензированием в истории профессионального спорта.
Жизнь бренда Wrangler по-прежнему продолжается сегодня, создавая удивительные новые концепции и кампании, такие как джинсы Wrangler Spa, которые были выпущены пару лет назад, с кожаными обработками на внутренней стороне джинсов, а также потрясающей кампанией под названием Stop Thinking. Бренд даже объединился с AQHA (American Quarter Horse Association) для разработки The Ultimate Riding Jean ™! Сегодня у них есть отличные модные джинсы, а также качественные пары и имя, которое распространено на весь мир.
Официальный сайт Wrangler – www.wrangler.com