В начале двадцать первого века Hugo Boss AG была одной из крупнейших компаний, выпускающих мужскую одежду в Германии, и в последнее десятилетие двадцатого века доминировала на рынке дизайнерских мужских костюмов благодаря широкой линейки одежды и демократичным ценам. История бренда Hugo Boss (читается как Хьюго Босс) начинается в 1923 году, когда Хьюго Босс основал компанию по производству одежды в Метцингене, недалеко от Штутгарта на юге Германии. Сначала компания специализировалась на производстве рабочей одежды, спецодежды, плащей и униформы. С 1933 года компания изготавливала униформой для немецких штурмовиков, вермахта и гитлеровской молодежи. Босс привел заключенных из Польши и Франции на свой завод, чтобы увеличить производство. Когда Хьюго умер, фабрика вернулась к созданию униформы для почтовых и полицейских. В 1953 году бренд выпустил свои первые мужские костюмы.
Дизайнер для нацистских костюмов
После Второй мировой войны Хьюго Фердинанд был оштрафован за поддержку нацистского правления и в результате был лишен права голоса. Историк Sameerah Blue, предполагает что дизайнер не поддерживал нацистскую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Несмотря на позитивные заявления, защищающие Босса, дизайнер использовал рабов в концентрационных лагерях, чтобы раздобыть пленных и угнетателей нацистов. В 1946 году Босс был объявлен оптимистичным сторонником, сочувствующим, бенефициаром и активистом нацизма.
В 1948 году он умер от абсцесса зуба, что в простых терминах представляет собой гной. Дизайнер страдал от этого заболевания, которому не уделялось много внимания. Даже когда его уже не было, его бизнес рос с помощью тех, кто поддерживал его ранее. Тем не менее компания отказалась от создания униформы и руководствовалась своим дизайнерским смыслом в отношении создания костюмов для мужчин.
Перерождение бренда Hugo Boss
К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в управлении и собственности с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, занялись производством рабочей одежды, а также начали выпускать костюмы и спортивную одежду для мужчин. В последующие годы новые владельцы превратили Hugo Boss из производителя рабочей одежды в бренд стильной мужской одежды. Hugo Boss была первой немецкой компанией, которая построила фирменный стиль в секторе мужской одежды.
После возобновления бренда Boss в начале 1970-х годов компания постоянно развивалась и укрепляла позиции на международном рынке. В 1980-х годах Hugo Boss создал высокую узнаваемость бренда благодаря распространению лицензий и расширению бренда: парфюмерия, строгие рубашки, спортивная одежда, трикотажные изделия и кожаная одежда. В 1985 году Босс стал публичным в Германии.
Расширение ассортимента и создание Baldessarini
Больше никто из членов семьи не управлял компанией с 1992 года, а с 1993 года Mazzotto S.p.A. купил контрольный пакет Hugo Boss AG. Теперь компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом – одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, чулочно-носочные изделия, обувь и часы. Под управлением Mazzotto, Hugo Boss AG стремительно расширялся и создал три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, делится на три дочерних лейбла – Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых).
Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, которая объединяет нетрадиционные детали с новыми материалами. Baldessarini – самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как производитель традиционной мужской одежды, Hugo Boss предпринял безуспешную попытку начать линию женской одежды в 1987 году. Через 11 лет Хьюго успешно запустил женский аналог мужской линейки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, предназначенную для искушенной бизнес-женщины. Бренд Hugo Boss четко ставит акцент на динамическим дизайном с функциональностью, использует в работе чистые линии и внимание к деталям.
Официальный сайт Hugo Boss – www.hugoboss.com