Дружба не может быть типичной точкой отсчета для модного бренда, но это именно та тема, которую пронизывает Ami, современную мужскую одежду, основанную Alexandre Mattiussi.
Проведя 20-е годы, прыгая по домам LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, он начал с Dior, переехал в Givenchy и закончил на Marc Jacobs. Mattiussi был готов создавать одежду для своих друзей, которая заполнила разрыв между высокой модой и роскошью.
«Я не мог позволить себе то, что я разрабатывал», – сказал Mattiussi. «Я хотел довести это роскошное чувство до более доступного».
История основателя бренда
История бренда Alexandre Mattiussi (читается как Александре Маттьюсси) начинается с 2011. Бренд назван по инициалам дизайнера, а также слово Ami с французского обозначает “друг”. Николя Санти-Вейль, главный исполнительный директор Ami, присоединился к бизнесу в 2013 году. Оба встретились через друзей, а Санти-Вейль сказал, что он работает с Александре, потому что у него есть способности к ведению бизнеса и четкое видение бренда.
Александре родился в 1980 в Нормандии, изучал моду и дизайн в школе Дюперэ, а затем специализировался только на мужской одежде. После работы на Dior (линейка 30 Montaigne), он перешел в Givenchy в качестве первого дизайнера по мужским коллекциям, где проработал 5 лет. Позже присоединился к дизайнерам из Marc Jacobs.
«В Dior, Givenchy или Marc Jacobs, Я создавал одежду, которая была отключена от моей реальности. Немного похоже на шеф-повара, который не мог позволить себе еду, которую он готовит».
Вместо того, чтобы каждый сезон создавать тематические коллекции, Маттьюсси спрашивает друзей, что они хотят носить, а затем создает свой идеальный гардероб. Он играет с пропорциями и тканями для производства современных мужских вещей, которые производятся в Европе. В отличие от женского рынка, который каждый сезон издает кусочки моды, Маттьюсси не чувствует необходимости играть в эту игру.
Первый дизайнер с премией ANDAM
В 2011 году Ami – один из первых брендов, кто представил коллекцию осень-зима 2011-2012. А в 2013 году также стал первым мужским модельером, получившим премию ANDAM, приз за новые таланты в современном творчестве.
Более 300 точек по всему миру
Хотя его осенний показ, включал пять женщин, носящих одежду Ami, Маттьюсси сказал, что он не планирует работать над женской коллекцией. Вместо этого он возвращается к созданию коллекции для мужчин, открывая еще два магазина в этом году – один в Лондоне и еще один в Париже. На это время существует уже 300 точек продаж по всему миру. Ami управляет двумя магазинами в Париже и продается по всему миру в магазинах розничной торговли, включая Barneys New York, Harrods, Galeries Lafayette и Saks Fifth Avenue. По словам Санти-Вейля, 80 процентов дохода бренда поступает из-за пределов Франции.
«Даже если большая часть нашего бизнеса находится за границей, чтобы иметь возможность открывать собственные магазины, мы должны находиться в непосредственном контакте с нашей клиентурой», – сказал Санти-Вейл.
Другой способ связаться с клиентом – через Instagram, платформу, которую часто использует Mattiussi. Помимо рассказывания истории своего бренда и демонстрации его друзей в красной шапке – фирменный головной убор Маттьюсси – в приложении, он позволяет дизайнеру увидеть, как его клиенты интерпретируют продукт Ami.
«Это лучший способ видеть, что происходит. Каждый день у меня есть шанс увидеть кого-то в Ami. Я чувствую, что успех бренда исходит от людей, которые носят твою одежду ».
Клиенты также общаются с Mattiussi на Instagram и отправляют direct с дизайнерскими предложениями, которые иногда включают в себя изменение силуэтов или производство фигур в дополнительных цветах. Маттьюсси серьезно относится к этим комментариям.
Александр член французского союза моды
В 2016 году он избран новым членом Chambre Syndicale de la Mode Maleuline. С 2017 года в Ami производит теперь четыре коллекции в год: осень, зима, весна, лето. На настоящий момент в мире существует более 350 магазинов, в том числе бутик, расположенный на бульваре Бомарше. Дизайн магазинов был спроектирован архитекторами Studio KO, известными тем, что они работал в Château Marmont (замок Мармонт) и музее Yves-Saint-Laurent в Марракеше.
Коллабораций у бренда столько же много, сколько и друзей у дизайнера – colette, Vuarnet, Holiday Magazine, Moncler, Pierre Marcolini, Eastpack и другие. Создает как обычные, так и капсульные коллекции. В 2017 году бренд был выбран журналом GQ, как один из самых крутых брендов на планете.
Официальный сайт Ami Alexandre Mattiussi – www.amiparis.com