История бренда 032c

За последние несколько лет способ, с помощью которого мы потребляем моду, полностью изменился. Мы живем в мире бесконечных выпусков стритвир одежды и захватывающих внимание коллабораций. В этом новом мире одна из главных функций одежды, будь то футболка Supreme или пиджак Palace, – это быть востребованным символом, символом участия в «игре». Есть новые правила этой новой игры; модный ландшафт сводит все в единое пространство – от высшей моды и эгалитарной уличной одежды в единое целое. И одним из основных рычагов объединения, является культовый берлинский журнал 032c, идея которого заключается определять культурную повестку дня.

Основатель бренда 032c Йорг Кох
Основатель бренда 032c Йорг Кох

История бренда 032c (читается как Оуфриту си) начинается в 2001 году в Германии. В начале это был только журнал, основанный независимым журналистом Joerg Koch (Йорг Кох) и Sandra von Mayer-Myrtenhain (Сандра фон Майер-Миртенхайн). Уже почти 20 лет пишет о современной культуре, моде и политике. Также каждый год, руководство журнала проводит выставки и различные мероприятия в бывшем церковном комплексе Святой Агнес.

«032c – это наша фамилия», – говорит Maria Koch (Мария Кох). «Все, что мы делаем, чем бы оно ни было, находится под этой крышей». 032c – это типичный журнал для поколения, которое не чувствует обязательств перед системами и структурами, созданными еще до их рождения. Это публикация, которая иногда действует как агентство, или как галерея, или как модный бренд.

Церковный комплекс Святой Агнес
Церковный комплекс Святой Агнес

«Нас всегда интересует, где энергия», – говорит Йорг. Родом из Вупперталя, Германия, он переехал в Берлин из Нью-Йорка в середине 90-х, вскоре после падения Берлинской стены. «Это были все строительные площадки, – говорит он, – поэтому представляли, что это удивительное будущее возможно. Это время было для меня суперинструментальным». Берлин стал богемным убежищем, городом, в котором творческая энергия взращивалась годами. «Город был беден, – говорит Йорг. «Было не так много рабочих мест, и не было абсолютно никакого интереса в зарабатывании денег». Поэтому он открыл проект-площадку с двумя друзьями. «И мы ничего не продавали – мы не хотели ничего продавать». На одном шоу была представлена фотография панка и скейта Glen E. Friedma (Глен Э. Фридман), на другой был на архитектуре метаболизма из Японии. «Из этого 032c родился».

Кофта, приуроченная к концерту Sade в Германии 1993 от бренда 032c
Кофта, приуроченная к концерту Sade в Германии 1993 от бренда 032c

Йорг основал 032c в 2001 году. Название журнала происходит от кода Pantone для красного цвета, а первые три номера журнала имели сплошные красные обложки. «Это не то же самое, что и коммерческий журнал», – говорит он. Но коммерческий успех придет, отчасти потому, что журнал был идеально рассчитан и подготовлен к новой эре, которая только начинается в моде. «Это была новая разработка Helmut Lang, Raf Simons, Hedi Slimane, и вы могли иметь к этому отношение, тогда как десять лет назад я не мог иметь отношения к Karl Lagerfeld. Мода стала действительно важным двигателем для визуальной культуры».

Бруталистская церковь Святая Агнес
Бруталисткая церковь Святая Агнес

В 2007 году, с новым дизайном, переделанным арт-директором Mike Meire (Майк Мейре), 032c начал находить себя в качестве глянцевого руководства по исследованиям: он сочетал глубокие интеллектуальные погружения в историю моды с культурной критикой, концептуальными съемками таких фотографов, как Mario Sorrenti (Марио Сорренти) и Inez & Vinoodh (Инез & Винуд), а также инновационные печатные проекты, такие как постер в виде ворот. Более поздние выпуски составили впечатляющие досье на Thomas Demand (Томаса Деманда) и William T. Vollmann (Уильям Т. Фольманн), включали всестороннюю историю Comme des Garçons и Raf Simons и были освещены такими звездами, как Rihanna, Cate Blanchett (Кейт Бланшетт) и Bella Hadid (Белла Хадид). Выпуск Bella, включал в себя комплект приспособлений, чтобы читатели могли изготовить свои собственные тройники 032c x Bella Hadid.

Белла Хадид на обложке журнала 032c
Белла Хадид на обложке журнала 032c

Хельмут, Раф и Хеди до сих пор выглядят важными для 032c и были заметны как субъекты и соавторы. Одновременно Раф и Хеди стали культурными силами. Точно не из-за 032c, но журнал распознал, прославил и проследил этих людей на ранних этапах – и это повлияло на них. Эти ассоциации дали журналу повышенную видимость и создали платформу для тех, кто разделяет его видение. «Мода стала действительно доминирующей силой», – говорит Йорг. С тех пор мы увидели, как это проникло во все, от поп-культуры до политики.

Кофта, с названием места, где располагается бренд 032c
Кофта, с названием места, где располагается бренд 032c

032c тоже рано показывал уличную одежду – до сих пор это один из немногих журналов, в которых рекламирует Supreme. «032c – последний по-настоящему великий журнал о культуре», – говорит основатель Джеймс Джеббиа. «Каждая проблема – это дерьмо следующего уровня, и всегда есть что-то новое, что можно открыть. Это очень важно для The Face и i-D ». Он цитирует выпуск № 31, в котором в качестве его фаворита был представлен пакет из 48 страниц о наследии Хельмута Ланга.

Постоянный интерес Йорг и Марии к другим необычным подходам и открытость к ним привели их к новому проекту под руководством Марии, которая обучалась в качестве дизайнера и проводила время, работая в Jil Sander и других модных брендах.

Бутик 032c в Берлине
Бутик 032c в Берлине

«Если вы думаете о том, что сейчас является американским модным дизайном, то это делают любители», – говорит Йорг. «И это очень успешно. Будь то Kanye West в Yeezy, Virgil Abloh из Off-White или Jerry Lorenzo из Fear of God – все они из школы Kanye. Все они любители-самоучки». Празднование любителя с самого начала было одним из основных идеалов 032c. Йорг говорит, что его и Марии размышления об этой новой волне уличной моды заставили их задуматься о том, как они могут подойти к такому проекту: «Мы превратили это в практику и создали одежду для 032c».

Бутик 032c в Берлине
Бутик 032c в Берлине

«Большинство молодых брендов начинаются без какой-либо идентичности», – говорит Мария, но «в течение 15 лет Йорг создал зверя в клетке, и я тот, кто открыл дверь и сказал: «Теперь беги». Она и Йорг поженились в 2012 году, а в конце 2015 года она начала работать над запуском линии одежды и аксессуаров 032c.

Теперь 032c Apparel – это коллекция, которая включает в себя футболки, толстовки, носки, майки для мотокросса и другие фирменные товары. «Они пытаются отразить некоторые качества журнала», – говорит Мария. Многие из дизайнов рассказывают истории, появившиеся в печати или совместные работы с брендами и художниками, которые представил 032c. Одним из самых первых выпусков была футболка для выставки фотографий Гоши Рубчинского в Святой Агнессе. Это было распродано сразу.

Мужская коллекция бренда 032c 2018 года
Мужская коллекция бренда 032c 2018 года

В начале 2016 года Йорг присоединился к канадскому интернет-магазину высокой моды Ssense в качестве главного редактора. По его словам, эта должность дала ему больше свободы и независимости от рекламодателей на стороне журнала и вызвала много размышлений.

«Обратите внимание на одежду – это как гребаный бульдозер», – говорит Йорг. 032c одежда представлена в 30 лучших розничных сетей в мире, в том числе Union в Лос-Анджелесе, Broken Arm в Париже, Selfridges в Лондоне и ssense.com, и многое из того, что выпущено, продается в течение дня. На сегодняшний день продано около 4500 пар носков «Remove Before Sex» («Действительно отличное качество, сделанное в Германии», говорит Йорг). «Я не ожидал, что он будет расти так быстро», – говорит он. «Одежда делает идею 032c гораздо более доступной».

Носки бренда 032c с надписью "снять перед сексом"
Носки бренда 032c с надписью “снять перед сексом”

Многие из качеств, которые необходимы для того, чтобы стать силой влияния в моде и медиа сегодня, являются родными для 032c – способность мыслить на любой платформе (включая текстильные товары), удобство и простота в различных дисциплинах и сходствах между ними, и презрение к разделению между мейнстримом и андеграундом, сглаживание спектров искусства, моды и развлечений, что обеспечивает больший доступ и эксклюзивность.

«Нам очень скучно, когда люди все еще пытаются разделить андерграунд и мейнстрим, и относятся к снобистам по поводу того, что происходит в так называемом мейнстриме», – говорит Йорг. «Я просто нахожу это интеллектуально чертовски ленивым».

Магазин бренда 032c в Милане
Магазин бренда 032c в Милане

Под угрозой журналистики, печатных СМИ, переживающих экзистенциальный кризис, и неограниченного доступа к новостям и информации в режиме реального времени, мощь платформы 032c превратилась в публикацию, выходящую раз в два года, тираж которой составляет всего 70 000 экземпляров, и это практически неизмеримо.

Управляющий редактор Thom Bettridge (Том Беттридж) говорит, что в эпоху контента нельзя просто думать о веб-статьях и журнальных статьях. «Это на самом деле отдельная вещь – это способность соединять культурные точки вместе и формулировать идеи в липких формах», – говорит он. «Таким образом, никогда не было никакого когнитивного диссонанса в том, что касается создания толстовок, потому что та же идея может жить так же хорошо, как и толстовка, как и статья, и иногда толстовка – лучший способ донести эту идею. Это просто более понятно.»

31 номер журнала бренда 032c с Ким Кардашьян на обложке
31 номер журнала бренда 032c с Ким Кардашьян на обложке

Номер 31 включал в себя историю под названием «Calabasas», концептуализированную Канье Уэстом и снятую фотографами Mert & Marcus, с участием Kim Kardashian (Ким Кардашьян), Travis Scott (Трэвис Скотта), Amina Blue (Амина Блю) и других из круга Kanye. Это навязчивая, сексуально заряженная статья о моде, которая исследует индустриальную пустыню между Голливудом и Малибу и пригородом, где живет семья Kardashian-West.

Запуск SSS World Corp – это новая территория для 032c как креативного предприятия и бизнеса, но, как и все, что происходит в Святом Агнесе, он возник благодаря журналу. Йорг и Мария познакомились с Justin O’Shea (Джастин О’Ши) через историю, которую они рассказали о покупателе женской одежды, ставшем дизайнером во время его недолгого пребывания на посту креативного директора Brioni. «Я всегда думал, что он вроде как придурок», – говорит Йорг. «Оказывается, он невероятно хороший парень, и мы сделали для него эту потрясающую роль. Затем, за пару недель до того, как мы занялись печатью, бренд затолкал его под автобус самым отвратительным образом. Из-за этого я обратился к нему, и мы стали друзьями. Затем произошло сотрудничество».

SSS World Corp - креативное место от 032c
SSS World Corp – креативное место от 032c

В результате мы получили полную коллекцию всего, от костюмов и обуви до ювелирных украшений, футболок и джинсов, разработанную O’Shea, с 032c. SSS World Corp запущена в октябре и уже была приобретена более чем в 20 магазинах по всему миру.

«Настройка 032c супер рациональна, но мы также ценим иррациональность», – говорит Йорг об этом новом предприятии. «Мы можем позволить себе роскошь иррациональности в определенные моменты». И, чтобы сохранить баланс между одеждой и идеями, говорит он, 032c скоро займутся издательским делом.

Капсульная коллекция от бренда 032c
Капсульная коллекция от бренда 032c

Для Йерга и Марии кажется, что 032c останется неотразимым для них, пока энергия вещи находится в нужном месте. На данный момент это так. «И когда все зверюшки наконец-то подписались на 032c, мы меняем направление редактирования», – шутит Йорг. «Это будет просто садоводство, дизайн интерьера и собаки».

Официальный сайт 032c – www.032c.com